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SEO和SEM的區(qū)別是什么?

發(fā)布時(shí)間:2023-10-10來(lái)源:admin

SEO和SEM都是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的重要的推廣手段,SEO叫做搜索引擎優(yōu)化,通過(guò)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站自然排名,效果長(zhǎng)久穩(wěn)定;SEM叫做行業(yè)競(jìng)價(jià),需要企業(yè)網(wǎng)站花錢(qián)做推廣達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果,能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。

SEO和SEM在含義、目的性、營(yíng)銷(xiāo)效果方面的明顯區(qū)別
含義:
1、SEO指的是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),是根據(jù)用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息時(shí)將營(yíng)銷(xiāo)信息更好地傳遞給目標(biāo)用戶,通俗點(diǎn)說(shuō)就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺(tái)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)我們對(duì)于搜索引擎的使用習(xí)慣以及依賴(lài)性,為目標(biāo)用戶傳遞更多有效的信息。
2、SEM的方法中則涵蓋了SEO,通過(guò)付費(fèi)排名以及精準(zhǔn)廣告投放等方式進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)各類(lèi)搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),因此很多人也將SEM稱(chēng)作行業(yè)競(jìng)價(jià)??梢酝ㄟ^(guò)站內(nèi)以及站外雙重優(yōu)化的方式提高網(wǎng)站排名,獲取更多的流量和品牌曝光率。
目的性:
SEO和SEM的最終目標(biāo)其實(shí)是具有一致性的,其目的都是為了將網(wǎng)站建設(shè)以及品牌建設(shè)做的更好和更完善,但是二者最大的區(qū)別則是在于實(shí)現(xiàn)的方式有所差異:
1、SEO是需要通過(guò)技術(shù)手段使網(wǎng)站獲得更好地排名和收益,通過(guò)關(guān)鍵詞排名以及合理布局的方式進(jìn)行網(wǎng)站整體架構(gòu)整合,用最快和最有利的方式提高網(wǎng)站流量,使網(wǎng)站被搜索引擎收錄更多的頁(yè)面數(shù)據(jù)。
2、而SEM則是在技術(shù)手段的基礎(chǔ)上拓展更多由搜索引擎帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)利益最大化,通過(guò)策劃更有效的營(yíng)銷(xiāo)方案來(lái)做出營(yíng)銷(xiāo)策略分析并且實(shí)施,進(jìn)一步對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測(cè)。
營(yíng)銷(xiāo)效果:
1、認(rèn)為從一定意義上來(lái)說(shuō),SEM實(shí)際上就是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式,全面有效的利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),但是SEM追求性?xún)r(jià)比,使客戶能夠以最少的投入,獲取最大化的商業(yè)價(jià)值,更直觀一些來(lái)講。就是SEM是需要付費(fèi)的,客戶需要花費(fèi)金錢(qián)進(jìn)行關(guān)鍵詞投入,通過(guò)這種方式使用戶在搜索時(shí),將我們的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名提前,推送至用戶面前。
2、SEO優(yōu)化,則是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站排名提升,通過(guò)這種方式提高網(wǎng)站的曝光率,獲得更好的關(guān)鍵詞排名,實(shí)際上對(duì)于一個(gè)全新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),做好SEO建設(shè)是有一定困難的,因?yàn)镾EO是一個(gè)長(zhǎng)期的工作,很難在短時(shí)間內(nèi)擁有顯著的效果,并不是剛開(kāi)始做就能夠大幅度的提升排名。
總體而言:SEO與SEM從以上三個(gè)方面都有很大的區(qū)別,但是相對(duì)于SEO而言,SEM網(wǎng)站排名提升速度更快,但是在金錢(qián)消耗方面也是一大弊端。
SEM與SEO的五點(diǎn)區(qū)別
1、從一定程度上來(lái)說(shuō),對(duì)比SEO,SEM優(yōu)化之后的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名并不穩(wěn)定,這也是大部分客戶經(jīng)常反饋的問(wèn)題之一,因?yàn)镾EM是通過(guò)“燒錢(qián)”的方式進(jìn)行操作的,也就是說(shuō),用戶的點(diǎn)擊量決定投入比例,關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣,投入也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化,SEM是需要開(kāi)通競(jìng)價(jià)才可以獲得流量的,如果關(guān)閉競(jìng)價(jià),流量也會(huì)消失的無(wú)影無(wú)蹤。
2、其次SEM相對(duì)于SEO來(lái)說(shuō),對(duì)于來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊完全束手無(wú)策,這種惡意點(diǎn)擊會(huì)導(dǎo)致投入與產(chǎn)出比例嚴(yán)重失衡,單次點(diǎn)擊的價(jià)格從幾元到幾百元不等,大部分金錢(qián)投入都會(huì)被迅速消耗掉,我們不得不長(zhǎng)期花費(fèi)高昂的費(fèi)用做著無(wú)用功進(jìn)行支撐,而這些毫無(wú)意義的點(diǎn)擊并不會(huì)給我們帶來(lái)任何收益,但是我們卻無(wú)法預(yù)防。
3、SEM相對(duì)SEO在管理方面存在一定的漏洞,如果需要確保排名位置和控制成本的話,必須每天進(jìn)行價(jià)格查看,設(shè)定最合適的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)價(jià),而且還需要安排專(zhuān)職人員進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展和布局,在衡量?jī)r(jià)格的基礎(chǔ)上不斷地檢查效果,是一場(chǎng)非常耗時(shí)耗力的競(jìng)爭(zhēng),如果想要全方位的體現(xiàn)效果,只能不停的投入推廣費(fèi),對(duì)于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)極其不劃算。
4、SEM對(duì)比SEO另一大弊端就是穩(wěn)定性比較差,也就是說(shuō)在競(jìng)價(jià)的過(guò)程中,如果有人比你出的價(jià)格更高,那么你的排名就會(huì)落后,賬戶預(yù)算消耗完之后,你的排名就會(huì)即刻消失,既不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的利益,還毫無(wú)情面可言,這一點(diǎn)也被很多管理者稱(chēng)之為“滾雪球機(jī)制”。
5、SEM用戶的覆蓋面積較少,所以比不上SEO自然排名帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),從一定程度上來(lái)說(shuō)SEM是具有一定的局限性的,經(jīng)過(guò)大量研究表明,至少70%以上的用戶都是來(lái)自于SEO自然排名,對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō),在做好PPC的同時(shí),搜索引擎優(yōu)化也一定不能忽略,只有流量覆蓋面更廣了,才能提升流量質(zhì)量,獲得更多的收益。
綜上所述:
如果把搜索引擎比喻成彈鋼琴的話,你談的時(shí)間越久,技能也就越嫻熟,展現(xiàn)出的效果也就更好,但是SEM只是花錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的人來(lái)彈奏,雖然能夠在一定程度上給我們帶來(lái)美妙的視聽(tīng)享受,但是對(duì)于我們自身來(lái)說(shuō),并不能得到任何的成長(zhǎng),如果有一天我們支付不起這樣的花費(fèi),那么所有美妙的音樂(lè)也都會(huì)戛然而止,留給我們的只剩下黑暗與空曠的舞臺(tái)。
SEO與SEM在缺陷方面有哪些區(qū)別
1、SEO相對(duì)于SEM的競(jìng)價(jià)方式提升排名來(lái)說(shuō)見(jiàn)效比較慢,需要通過(guò)周期較長(zhǎng)的網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行網(wǎng)站排名提升,而且關(guān)鍵詞的抓取以及布局需要2到3個(gè)月才能完成,所以難度要相對(duì)更大一些,而且比較耗時(shí)耗力。
近幾年來(lái),很多客戶都在淡季的時(shí)候進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作,等到到了銷(xiāo)售旺季的時(shí)候網(wǎng)站排名基本上也就趨于穩(wěn)定了,由于網(wǎng)站排名的不確定性,導(dǎo)致搜索引擎對(duì)于不同的排名都有各自的規(guī)則,可能某天搜索引擎的排名規(guī)則發(fā)生了改變,那么很多客戶現(xiàn)有的網(wǎng)站排名位置也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變動(dòng),這都屬于正?,F(xiàn)象。
2、SEO的關(guān)鍵詞布局難度較大,對(duì)于當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的一些關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō),例如手機(jī),頭盔,旅游或網(wǎng)站建設(shè)等,優(yōu)化排名的難度是非常大的,而且需要耗費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化,當(dāng)然價(jià)格也要更昂貴一些。
由此可見(jiàn),難度較大的詞匯不適合進(jìn)行優(yōu)化,另一方面,關(guān)鍵詞的數(shù)量方面也是有限制的,在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候,一個(gè)網(wǎng)頁(yè)推薦只能做一個(gè)關(guān)鍵詞,如果關(guān)鍵詞較多的話并不能達(dá)到預(yù)期的優(yōu)化效果。
3、其實(shí)SEO的缺點(diǎn)相對(duì)于競(jìng)價(jià)模式來(lái)說(shuō)不止耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng),見(jiàn)效慢,如果優(yōu)化過(guò)度的話,搜索引擎也會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰,一旦我們的網(wǎng)站被懲罰,之后就很難再被收錄了,這一點(diǎn)相對(duì)于它的缺點(diǎn)來(lái)說(shuō),更加具有局限性。
總結(jié):
對(duì)于一些未來(lái)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),無(wú)論是個(gè)人網(wǎng)站,門(mén)戶網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站,在建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的時(shí)候都要考慮到SEO的因素,一些較為正規(guī)的SEO技術(shù)是能夠被搜索引擎所接受的,但是如果是一些通過(guò)低劣技術(shù)或黑科技進(jìn)行網(wǎng)站排名提升的話是會(huì)直接被搜索引擎拉黑的,欺騙搜索引擎的后果只會(huì)害人害己。由于搜索引擎優(yōu)化的更新?lián)Q代速度較快,算法方面也存在較大的差異,所以建議大家做網(wǎng)站優(yōu)化之前多了解一些搜索引擎的算法,只有知彼知己才能做到百戰(zhàn)不殆。
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  • 西安公司網(wǎng)站還有必要搭建和制作嗎?
    公司網(wǎng)站肯定有必要制作了,只要是公司肯定離不開(kāi)這個(gè)幾十年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳工具的,但是有的人說(shuō)做網(wǎng)站沒(méi)有什么作用和價(jià)值,其實(shí)不然,不同的公司做網(wǎng)站目的不一樣,從而導(dǎo)致網(wǎng)站產(chǎn)生的價(jià)值就不一樣了。
    第一公司網(wǎng)站作為一種最為傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳工具而一致存在,說(shuō)明它還是有存在的價(jià)值和意義的,不然也不會(huì)有人去做企業(yè)網(wǎng)站了,也不會(huì)有這么多的網(wǎng)站制作公司存在了。
    第二現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳的方式和手段多樣化的今天,但是公司官網(wǎng)還是作為中流砥柱存在,它的屬性決定了他的使命和價(jià)值,正規(guī)性,系統(tǒng)性,以及多年來(lái)在人們心目中留下的影響等作用,讓好多公司對(duì)網(wǎng)站還是欲罷不能,大家不妨看看,達(dá)到世界五百?gòu)?qiáng),小到一般的民企,網(wǎng)站那家公司沒(méi)涉足過(guò),肯定做過(guò)網(wǎng)站,至于后期為什么放棄,那原因就多樣化了。但是一直存在的網(wǎng)站,始終被人們?cè)谑褂?,肯定是有價(jià)值和作用的。
    第三雖然自媒體和短視頻現(xiàn)在盛行,但是不可能取代網(wǎng)站而存在,未來(lái)的將會(huì)是多媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式并存的局面,從而讓用戶有更多的選擇適合于自己產(chǎn)品和公司的宣傳方式和手段,營(yíng)銷(xiāo)方式多元化,推廣手段多樣化,這也是當(dāng)下市場(chǎng)的形式和趨勢(shì)。說(shuō)到這里,相比大家也就清楚了,公司網(wǎng)站要不要做,適不適合自己產(chǎn)品的推廣宣傳,也就在清楚不過(guò)了。
  • 怎么才能讓網(wǎng)站在眾多網(wǎng)站中脫穎而出與眾不同呢?

    我們想定制開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)站,希望在同行業(yè)網(wǎng)站中脫穎而出獨(dú)一無(wú)二。這是近期合作的一個(gè)客戶的唯一要求,相信在做網(wǎng)站過(guò)程中有這個(gè)想法的不僅僅是一個(gè)客戶,而是所有客戶都想要自己的網(wǎng)站獨(dú)一無(wú)二與同行業(yè)網(wǎng)站相比較而言更具有吸引力。那么怎么做呢,怎么設(shè)計(jì)才能達(dá)到這種獨(dú)一無(wú)二的效果呢,今天我們就一起來(lái)說(shuō)一說(shuō)。

    現(xiàn)在做一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站,市場(chǎng)上所有網(wǎng)站基本上都是大同小異,風(fēng)格類(lèi)似,一個(gè)參考一個(gè)的做,沒(méi)有創(chuàng)新,吸引不了用戶的眼睛。我們做定制開(kāi)發(fā),定制設(shè)計(jì),就要敢于打破這種常規(guī),敢于創(chuàng)新。我們?cè)谧鲰?yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)候,可以提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,了解用戶類(lèi)型,用戶群體,用戶需求;在結(jié)合企業(yè)文化,理念,介紹,產(chǎn)品等資料,設(shè)計(jì)網(wǎng)站頁(yè)面。再次在網(wǎng)站頁(yè)面排版布局上,注意顏色的搭配,特效的引入,字體顏色大小,并且在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)上,不能太多太雜,顯得網(wǎng)站非常的繁瑣。網(wǎng)站頁(yè)面排版最好做到簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔,重要信息設(shè)計(jì)布局在首頁(yè)的重要位置,首頁(yè)聯(lián)系方式等要明顯,還有在導(dǎo)航設(shè)計(jì)上不能繁瑣或者不能做一些太過(guò)于個(gè)性化的設(shè)置,導(dǎo)致用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候造成不會(huì)操作或者找不到主要信息等錯(cuò)誤。頁(yè)面設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于突出用戶使用方面,還要將重要內(nèi)容通過(guò)圖片或者文字說(shuō)明的方式展示在顯眼位置,引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)站,留住用戶在網(wǎng)站里自由瀏覽。最后一點(diǎn),就是不管我們的網(wǎng)站做的有多么的與眾不同,或者有多么的高端大氣,最重要的是將我們的網(wǎng)站推廣出去,這樣客戶在搜索的時(shí)候,才能搜索到或者看到我們的網(wǎng)站和公司做的有多好。一個(gè)無(wú)盡完美的網(wǎng)站,才能贏得用戶的喜歡和信任,才能更好的發(fā)揮網(wǎng)站本身的價(jià)值。

  • 公司網(wǎng)站制作到一半被客戶叫停該怎么處理

    公司網(wǎng)站制作到一半被客戶叫停該怎么處理,作為網(wǎng)站制作公司,你做的網(wǎng)站多了,接觸的客戶足夠多的時(shí)候,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),什么樣的客戶都會(huì)有的,這也印證了那句話,;林子大了什么鳥(niǎo)都有,面對(duì)這樣的錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,我們普通人該怎么在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)對(duì)不同的客戶的需求呢,這就對(duì)網(wǎng)站制作公司的業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)提出了更高的要求,并且對(duì)市場(chǎng)應(yīng)變能力提出了一定的要求的,當(dāng)然了,這畢竟是少部分客戶,其實(shí)與到這樣的客戶的時(shí)候,我們簡(jiǎn)單的問(wèn)題簡(jiǎn)單處理,接下來(lái)我們聽(tīng)過(guò)一下網(wǎng)站制作公司的技術(shù)是怎么看待這個(gè)問(wèn)題的。

    第一網(wǎng)站如果開(kāi)始制作的話,看做到什么程度了,如果快結(jié)束了的話,這樣就牽扯與客戶之間溝通退款的問(wèn)題了,如果工作量過(guò)半的話,就與客戶溝通費(fèi)用退多少,客戶那邊能接受,網(wǎng)站制作公司也能接受,這就需要雙方進(jìn)行溝通了,另外像域名和服務(wù)器這些購(gòu)買(mǎi)下來(lái)之后,就需要支付一定的費(fèi)用,在溝通退費(fèi)的時(shí)候,這個(gè)域名和服務(wù)器就需要給客戶,畢竟這些都是客戶出過(guò)費(fèi)用的,然后就看網(wǎng)站到什么程度就收相應(yīng)的費(fèi)用即可。

    第二另外一個(gè)情況就是客戶退費(fèi)的時(shí)候,由于網(wǎng)站制作公司做的網(wǎng)站客戶不滿意的情況下,要求退還網(wǎng)站制作的費(fèi)用的時(shí)候,這個(gè)就需要注意了,由于你公司建設(shè)的網(wǎng)站達(dá)不到客戶預(yù)期的要求的,責(zé)任方在網(wǎng)頁(yè)制作公司,不在與客戶,這個(gè)時(shí)候建議還是如數(shù)退回是比較好的選擇。

    第三像牽扯到網(wǎng)站退費(fèi)這樣的情況,我們一定要反思,究竟原因是出在客戶那邊,還是在網(wǎng)站制作公司這邊,劃分清責(zé)任后,各自負(fù)責(zé)各自的責(zé)任即可,這個(gè)時(shí)候也沒(méi)必要一份不退或者鬧的雙方不愉快這樣的事情發(fā)生,這對(duì)于后期在市場(chǎng)的上的名聲也不好。

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